Primer precedente en Ecuador sobre Publicidad Ilícita Farmacéutica y Protección del Mercado
- Vanesa Aguirre Guzmán
- hace 12 horas
- 3 Min. de lectura
Nos complace informar que Meythaler & Zambrano Abogados obtuvo una decisión favorable en sede de casación (Sala de lo Contencioso Administrativo), en un litigio que se extendió durante doce años y que involucró a nuestro cliente, una referente en la industria farmacéutica ecuatoriana, frente a una farmacéutica competidora.
Competencia Desleal y Publicidad Ilícita: La conducta que la Corte NO dejó pasar
La sentencia confirmó que la contraparte incurrió en competencia desleal y en la difusión de publicidad ilícita respecto de un tratamiento médico para la Deficiencia de Calcio y Vitamina D comercializado por nuestro cliente.
Reputación y Buen Nombre como Activos Jurídicamente Protegidos
El mensaje del tribunal es muy claro:
Es obligación de jueces y tribunales tutelar los activos intangibles, no solo la marca, sino el buen nombre de su titular y su buena fama adquirida a lo largo de años de trabajo honesto, especialmente en un mercado tan sensible como el farmacéutico.
Publicidad Comparativa Ilícita como Distorsión de la Competencia
El reconocimiento de la publicidad comparativa ilícita como mecanismo de distorsión de la competencia impulsa una cultura de respeto a la propiedad intelectual y a las prácticas comerciales transparentes.
Esta sentencia reafirma que las prácticas que pretendan aprovechar indebidamente la reputación o trayectoria de productos establecidos —a favor de productos competidores carentes de historia propia como en este caso— deben ser sancionadas en sede judicial.
Un precedente que marca un antes y un después en Ecuador
Esta decisión constituye un hito relevante dentro del sistema jurídico ecuatoriano y regional, en lo principal, por las siguientes TRES razones:
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Es el tercer caso en Ecuador en que se declara la existencia de competencia desleal. | Representa el primer precedente nacional que sanciona de manera expresa la modalidad de publicidad ilícita en el sector farmacéutico. | Refuerza la tutela de la competencia leal y la responsabilidad por conductas ilícitas dentro del mercado ecuatoriano y en especial, del sector farmacéutico. |
El Derecho Andino como eje de Nuestra Estrategia Jurídica
La sentencia de casación aplicó directamente las reglas contenidas en la normativa de la Comunidad Andina de Naciones, particularmente aquellas relativas a:
Actos de competencia desleal,
Uso indebido de signos distintivos,
Transparencia en la publicidad comercial,
Aprovechamiento ilícito del prestigio del competidor.
El precedente es de suma importancia para la industria en Ecuador y la región andina, en un momento en que la regulación de la competencia desleal aún es incipiente en el país.
Un estándar nacional alineado con la región andina
El fallo contribuye a armonizar el estándar ecuatoriano con el marco supranacional, garantizando además coherencia interpretativa y fortaleciendo la protección de los derechos intelectuales en la región andina.
Este resultado evidencia la capacidad de Meythaler & Zambrano Abogados para ofrecer una defensa sólida, estratégica y sostenida en el tiempo, en litigios complejos de competencia desleal y propiedad intelectual.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la competencia desleal según el derecho ecuatoriano?
Es toda conducta realizada en el mercado que tenga por objeto o efecto desviar clientela de manera indebida, mediante prácticas contrarias a la buena fe comercial, a los usos honestos del comercio o a las normas legales vigentes, en particular la normativa andina aplicable.
¿Qué tipo de publicidad se considera ilícita en Ecuador?
Se considera ilícita aquella publicidad que induce o puede inducir a error al consumidor, desacredita injustificadamente a competidores o aprovecha indebidamente su reputación, prestigio o trayectoria, afectando la transparencia del mercado.
¿Qué valor tiene la reputación en el derecho comercial?
La reputación empresarial constituye un activo intangible jurídicamente protegido, en la medida en que refleja la trayectoria, el posicionamiento, la confianza y el reconocimiento adquiridos por su titular en el mercado a lo largo del tiempo.
¿Qué rol juega el Derecho Andino en los casos de competencia desleal?
El Derecho Andino es el conjunto de normas supranacionales de la Comunidad Andina (Ecuador, Colombia, Perú y Bolivia) que regulan, entre otros temas, competencia desleal, propiedad intelectual y publicidad, y que se aplican directamente en Ecuador.
La normativa de la Comunidad Andina de Naciones establece reglas comunes y directamente aplicables para todos los países miembros.
¿Por qué este fallo es relevante para el sector farmacéutico?
Porque constituye el primer precedente en Ecuador que sanciona de manera expresa la publicidad ilícita en el sector farmacéutico, fortaleciendo la protección de la competencia leal en un mercado especialmente sensible desde la perspectiva de la salud pública y del consumidor.
